Dragotto Virgili, Gianella Fiorella2024-02-152024-02-152016http://repositorio.columbia.edu.py/handle/123456789/507El proyecto es la creación de una empresa de comercialización de accesorios para mascotas, elaborados de materiales reciclados. Esta propuesta de creación de empresa nace como una respuesta a la oportunidad de un negocio viable, todo esto respaldado por la información obtenida. Para poder concebir la idea de creación de una empresa de comercialización de accesorios para mascotas, es importante productos de buena calidad, equipos de tecnología de punta. El proyecto comprende la identificación del mercado meta, sus necesidades y expectativas a través de la implementación de estrategias, como también el posicionamiento de la marca, analizando la situación actual de las empresas del mismo rubro existentes en el mercado, determinando sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas mediante la aplicación del marketing mix. Por medio de la técnica de investigación se realizaron encuestas, donde se pudo concluir cual es el accesorio más adquirido por los dueños de mascotas, los accesorios son obtenidos entre mensualmente y cada tres meses, y el precio que gastan en cada compra oscila entre G. 150.000 y G. 300.000. El mercado potencial absoluto comprende un segmento de 1000 clientes potenciales en Asunción y Gran Asunción, donde el precio promedio por compra anual sería de G. 1.771.077. De acuerdo al análisis de las 5 fuerzas de Porter, el mismo arrojo un atractivo promedio de la industria de 4,1, puntaje altamente positivo para la ejecución del proyecto. La estrategia que utilizará la empresa será la de penetración en el mercado, atendiendo que ya existen competidores posicionados en el mercado. En cuanto a la rentabilidad del proyecto, el mismo arrojó como resultado un VAN (valor actualizado neto) de G. 820.416.077con una TIR (tasa interna de retorno) del 78,14%y la recuperación del capital sería en dos años y diez meses.esTESIS